Gestaltungskonzept und Umsetzung
RAD UND STOCK

Auftraggeber
UNION Glashütte/Sa.

Link
Union-Glashuette.com

Für die Markteinführung von UNION Glashütte in China entwickelte RAD UND STOCK eine kulturell adaptierte Kampagne, die gezielt auf die Gewohnheiten und Erwartungen der chinesischen Zielgruppe zugeschnitten wurde. Anders als im europäischen Markt, wo individuelle Juweliere mit Marketing- und POS-Materialien ausgestattet werden, setzt UNION Glashütte in China auf eigenständige Mono-Brand-Stores. RAD UND STOCK gestaltete das komplette Store-Branding für diese exklusiven UNION Glashütte Boutiquen und passte alle visuellen Elemente an die lokalen Marktgegebenheiten an – von der Typografie über kulturspezifische Farbcodes bis hin zur Bildsprache. In enger Abstimmung mit dem UNION Glashütte Team und den Produktionspartnern vor Ort entstanden durchdachte Branding-Lösungen, die die deutsche Uhrmacher-Tradition respektvoll in den chinesischen Kulturkontext übersetzen. Die entwickelten Designs ermöglichen es der traditionsreichen Glashütter Manufaktur, ihre Markenwerte authentisch und kulturell angemessen im wichtigen asiatischen Markt zu kommunizieren.